01
Inventar der Touchpoints
Welche Kontakte bereiten die Kampagne vor? Anzeigen, Newsletter, Print, Messe, Telefon — alles, was in der Erzählung vorkommt, kommt auf die Liste. Was fehlt, wird markiert.
Methodik
Vier Schritte, bevor Zahlen Entscheidungen tragen
Ob Audit oder Workshop: Wir folgen derselben Logik — von den realen Touchpoints bis zur Berichtsschicht, die Entscheiderinnen und Entscheider lesen können.
02
Definitionen abgleichen
Conversion in der Anzeigenplattform, auf der Website und im CRM müssen dieselbe Geschichte erzählen. Abweichungen sind oft der eigentliche Grund für Streit über Attribution.
03
Attributionsschritte wählen
Last-Click allein reicht selten. Wir legen fest, welche Lesarten parallel laufen — und welche bewusst nicht, weil sie nur Scheingenauigkeit erzeugen.
04
Berichtsschichten bauen
Eine Schicht für die wöchentliche Steuerung, eine für die monatliche Entscheidung. Qualitative Einordnung gehört dazu — besonders bei Offline-Beiträgen.
Was wir bewusst nicht tun
Wir verkaufen keine Software und bauen keine automatischen Scorecards als Selbstzweck. Die Methodik dient der Kampagnenmessung in Ihrem realen Setup — mit den Menschen, die Berichte lesen und Budgets verantworten.