Journal
Notizen aus der Praxis der Kampagnenmessung
Kurze Texte zu Attribution, Messkonzepten und dem Alltag zwischen Briefing und Monatsbericht.
11. Mai 2026
Warum Last-Click bei gemischten Kampagnen oft in die Irre führt
Wenn Display, Suche und Newsletter denselben Kauf vorbereiten, belohnt Last-Click den letzten Klick — und verschweigt die Vorarbeit.
2. April 2026
Messkonzept vor dem Budget: drei Fragen, die Sie im Briefing klären sollten
Bevor Media gebucht wird, lohnt sich eine kurze Pause: Was zählt als Erfolg, wann gilt ein Kontakt als berührt, und wer liest den Bericht?
17. März 2026
UTM-Disziplin ohne Overengineering: eine Namenslogik, die Teams einhalten
Chaotische Parameter machen Attribution unmöglich. Eine knappe Namenskonvention reicht oft aus — wenn alle sie nutzen.
6. Februar 2026
Offline-Touchpoints in der Attribution: Messe, Print und Telefon sauber einordnen
Nicht jeder relevante Kontakt hinterlässt einen Klick. Dennoch lassen sich Messegespräche und Printwirkungen in die Kampagnenerzählung einbinden.